浅谈搜索广告行业
数字广告行业的竞争优势，关键看不同数字媒体的使用时长和品牌商的投入产出比，时长高意味着广告的数量可以更多，投入产出比高意味着可以向品牌商索取的单价更高，两者综合，即是这个数字媒体的广告份额。
另外，关于品牌商的投入产出比，这跟不同媒体的流量或用户数量、这些流量/用户的可变现程度（比如淘宝用户的可变现程度大概会比微信要高，因为离“交易”更近）、以及不同形式的广告效果有关。
言归正传地讲，搜索这个商业模式的规模效应毋庸置疑，龙头企业如百度/谷歌的用户数量还会“稳如狗”也同样毋庸置疑，但除此之外，一些变化可能正在发生。
具体是什么样的变化呢？
我们可以看到，不同种类的优质内容和对应的用户，相互匹配后，会以“分群”的形式存在。这可能不会影响百度/谷歌的用户基数，因为人总是有数不清的问题嘛。但是，大概率会影响用户在百度/谷歌的参与度。
举个例子，上周末，我突然很像回顾一下刘翔2004年雅典奥运会的比赛集锦，我的第一反应是去微博搜索，然后选择视频分类。
微博是个大平台了，再举一个小例子，今年我在学习做菜，虽然“学做菜，用什么App好？”这个问题是百度给我的答案，但下载了“下厨房”App后，我想学的每一道菜，都是直接在这个App上搜索的。
长远来看，我相信，这种内容和用户的分类会持续下去。顺便，随着其他平台的壮大，他们对自己“数据”重视程度也越来越高，比如2008年，淘宝封了百度的爬虫；2013年，搜狐、腾讯、优酷土豆、乐视网四家视频媒体，集体禁止百度爬虫；还比如，很多朋友圈的优质内容，百度也搜索不到......类似的事情，还会持续发生。
这些因素带来的影响主要有三点：
1）搜索引擎的优质内容越来越少，用户粘性降低（虽然用户还会留存），进而导致搜索引擎对用户的议价能力下降，那么，原本一页可以放置3个广告，现在可能只能放置2个，所以，有效广告数量会减少；
2）搜索引擎的优质内容越来越少，用户的使用频率会降低（虽然用户还会留存），所以，有效广告数量会减少；
3）搜索引擎能获取的数据减少，这会影响到广告的ROI（广告当然越精准越好），进而会影响到品牌商投放广告的单价。
这些负面因素，对龙头搜索引擎的影响可能是循序渐进的，短期可能看不出什么，但时间拉得够长，受到的伤害可能不会轻。
巴菲特不是经常讲
